在搜索引擎優(yōu)化業(yè)界，人們把使用作弊手段的稱為黑帽，使用正當(dāng)合法手段優(yōu)化網(wǎng)站的稱為白帽。

剛才在Google里查了一下黑帽SEO，竟然只有兩百多個(gè)結(jié)果。看來(lái)這個(gè)詞出于某種原因還沒有在中國(guó)傳開。

籠統(tǒng)的說(shuō)，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說(shuō)垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁(yè)，橋頁(yè)，關(guān)鍵詞堆砌等等。

近一兩年，最典型的黑帽搜索引擎優(yōu)化是，用程序從其他分類目錄或搜索引擎抓取大量搜索結(jié)果做成網(wǎng)頁(yè)，然后在這些網(wǎng)頁(yè)上放上Google Adsense。這些網(wǎng)頁(yè)的數(shù)目不是幾百幾千，而是幾萬(wàn)幾十萬(wàn)。所以即使大部分網(wǎng)頁(yè)排名都不高，但是因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)數(shù)目巨大，還是會(huì)有用戶進(jìn)入網(wǎng)站，并點(diǎn)擊 Google Adsense廣告。

我們姑且不談黑帽SEO是否道德，我覺得更多的是一種企業(yè)模式和生活方式的選擇。

白帽SEO，比如像我這樣的，可能會(huì)覺得用黑帽技術(shù)得到排名和利潤(rùn)，但是過(guò)不了多久，網(wǎng)站就會(huì)被封掉，你又得重新去做另外一個(gè)網(wǎng)站。為什么不用白帽手段踏踏實(shí)實(shí)的做一個(gè)健康的，對(duì)人們真正有用的網(wǎng)站呢？

白帽網(wǎng)站不用擔(dān)心會(huì)被搜索引擎封掉，你也可以驕傲的說(shuō)：這個(gè)網(wǎng)站是我的。十年二十年以后，這個(gè)網(wǎng)站還在給你帶來(lái)利潤(rùn)，何樂而不為呢？

但站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。因?yàn)榇蟛糠趾诿盨EO都是使用程序，他們建立一個(gè)幾萬(wàn)幾十萬(wàn)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)，不費(fèi)吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過(guò)幾個(gè)月他們的網(wǎng)站被懲罰，他可能已經(jīng)賺了幾千幾萬(wàn)美金了。對(duì)他來(lái)說(shuō)，投資報(bào)酬率還是相當(dāng)高的。

一個(gè)白帽SEO所關(guān)注的更多的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，也就是兩年三年，甚至十年八年以后的利益。應(yīng)該說(shuō)如果你堅(jiān)持不使用作弊手段，堅(jiān)持十年，不出意外的話，你的網(wǎng)站應(yīng)該可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利（如果你有了流量，卻不知道怎么把它轉(zhuǎn)化成盈利，那么你應(yīng)該檢討當(dāng)初建站時(shí)候的計(jì)劃）。

當(dāng)十年以后，你的網(wǎng)站有穩(wěn)定的盈利的時(shí)候，你對(duì)搜索引擎的依靠度就變得小多了。你也不必每天花那么長(zhǎng)時(shí)間在你的網(wǎng)站上，你的網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)帶來(lái)源源不斷的流量。

站在黑帽SEO的立場(chǎng)上，這種放長(zhǎng)線掉大魚的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認(rèn)真建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，有的時(shí)候是一件很無(wú)聊的事。你要寫內(nèi)容，要做調(diào)查，要做分析流量，要分析用戶瀏覽路徑，要和用戶交流溝通。

黑帽SEO要做的就簡(jiǎn)單多了。買個(gè)域名，甚至可以就使用免費(fèi)虛擬主機(jī)，連域名都省了。程序一打開，放上Adsense編碼，到其他留言本或博客留一些言（這些留言也有可能是程序自動(dòng)生成的），然后就等著收支票了。

而且黑帽SEO有一個(gè)無(wú)法否認(rèn)的論據(jù)是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年用以后得到一個(gè)受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰(shuí)知道搜索引擎在什么時(shí)候會(huì)對(duì)它的算法做一個(gè)大的改變，讓成千上萬(wàn)白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢？

黑帽SEO賺錢的短平快方法，也有它的優(yōu)勢(shì)。

所以說(shuō)，拋開道德觀念不談，黑帽和白帽SEO的選擇，更多的是自己生活方式和企業(yè)模式的選擇。你是要花時(shí)間和精力建立一個(gè)長(zhǎng)久健康的企業(yè)？還是輕松簡(jiǎn)單的賺一筆快錢，但是要冒隨時(shí)被封殺的危險(xiǎn)？

我這里說(shuō)的對(duì)生活方式的選擇，是在黑帽們完全清楚自己在干什么的前提下，自主做出的選擇。但令人 憂心的是，通過(guò)我最近在看中文搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多人并不清楚黑帽技術(shù)所含有的高風(fēng)險(xiǎn)，卻出于某種原因，在不停的使用這些技術(shù)。

在清楚知道風(fēng)險(xiǎn)的情況下，選擇黑帽SEO是自己的選擇。但稀里糊涂就用了黑帽技術(shù)，卻是夢(mèng)魘的開始。